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在“限广令”的政策下，电视台将创收ya宝在节目内容植入中，各卫视平台开始大体量制作综艺节目，选秀类、唱歌类、相亲类等各类节目一拥而上。在综艺节目的热潮中，广告主开始减少电视硬广，多机位切换解决方案，集中节目进行内容合作，在政策下电视台进入了“内容为王”的时代。

正在各电视台发力综艺节目，抢占市场时，2013年广电“加强版限娱令”出台，优化节目结构，引进版权节目报备、限制节目播出时间等等政策，让节目植入市场形成两较分化的局面。